MỤC LỤC
Các doanh nghiệp hiện nay đang băn khoăn ra mắt thương hiệu làm sao để thành công và thu được kết quả tốt nhất. Công việc này đòi hỏi sự tỉ mỉ, kỹ lưỡng và có kế hoạch rõ ràng. Khi đã hoạch định được một kế hoạch rõ ràng thì việc thực hiện diễn ra thuận lợi sẽ là một lợi thế lớn. Bởi đó là yếu tố quan trọng quyết định thương hiệu có tồn tại lâu dài hay không và định hướng xây dựng thương hiệu đi đến đích.
LỢI ÍCH CỦA RA MẮT THƯƠNG HIỆU
Mở rộng đối tượng khách hàng:
Đây là con đường gần nhất để bạn tìm kiếm những đối tượng khách hàng mới, phân khúc thị trường mới
Mở rộng kinh doanh, đa dạng hóa sản phẩm:
Điều này là cơ hội để doanh nghiệp của bạn mở rộng ra các kênh sản phẩm mới. Đa dạng các dòng sản phẩm kinh doanh là bước đi mới cho doanh nghiệp
Kích thích tăng trưởng:
Là một liều thuốc kích thích tăng trưởng cho doanh nghiệp, ra mắt thương hiệu cũng có thể là một giải pháp cứu cánh cho doanh nghiệp nếu như lĩnh vực kinh doanh cũ đã trở nên lỗi thời và không còn phù hợp.
NHỮNG LƯU Ý KHI RA MẮT THƯƠNG HIỆU
Đối tượng khách hàng hướng tới là ai:
Khách hàng cũng chính là những người sẽ sử dụng sản phẩm của doanh nghiệp, do đó việc định vị thương hiệu của mình đúng đối tượng khách hàng là cực kì cần thiết, đó chính là mấu chốt của việc bán được sản phẩm
Điểm khác biệt trong thương hiệu của bạn với những thương hiệu khác
Khách hàng sẽ cảm thấy hài lòng với lựa chọn của mình nếu như sản phẩm mà họ lựa chọn có chất lượng tốt nhất, khác biệt hơn với những gì mình đã từng sử dụng, điều đó cũng chính là động lực để thúc đẩy nhu cầu sử dụng lâu dài sản phẩm, doanh nghiệp của bạn bắt buộc phải tìm cho mình ít nhất 1 đến 3 điểm khác biệt với những thương hiệu khác nếu như muốn tồn tại lâu dài với sản phẩm đó
Xác định đối thủ cạnh tranh:
Chắc chắn doanh nghiệp của bạn sẽ muốn biết đối thủ của mình là ai. Sản phẩm của họ có gì đặc biệt? Việc xác định cho mình đối thủ trong tầm khả năng của mình và năng lực của đối thủ chính là chìa khóa thành công của thương hiệu.
Xây dựng cho mình bộ nhận diện:
Tần suất xuất hiện của thương hiệu cũng mang lại lợi ích nhất định cho thương hiệu, điều mà mọi marketer mong muốn đó chính là quảng bá thương hiệu, việc được nhiều người biết tới cũng quyết định 50% khả năng bán được sản phẩm của doanh nghiệp
Xây dựng chiến lược marketing:
Thiết kế những kế hoạch phù hợp, chiến lược quảng bá lâu dài điều đó sẽ thể hiện tầm nhìn dài hạn của doanh nghiệp cũng tránh được những rủi ro không cần thiết trong quá trình ra mắt và quảng bá về sau.
CHIẾN LƯỢC RA MẮT THƯƠNG HIỆU HIỆU QUẢ
Nghiên cứu thị trường và hiểu rõ đối thủ cạnh tranh
Khi muốn thâm nhập vào thị trường, ra mắt thương hiệu mới thì việc nghiên cứu thị trường là nhiệm vụ quan trọng hàng đầu. Doanh nghiệp cần nghiên cứu thị trường để nắm các đặc điểm của thị trường như nhu cầu của khách hàng, xác định đối thủ cạnh tranh, các yếu tố về kinh tế, xã hội, văn hóa,…
Đặc biệt doanh nghiệp cần xác định đối thủ cạnh tranh hiện tại và tiềm ẩn, các điểm mạnh, điểm yếu và chiến lược hiện tại của đối thủ,… để doanh nghiệp có thể kịp thời đề ra, chỉnh sửa các chiến lược của doanh nghiệp mình. Từ đó doanh nghiệp có thể xác định các cơ hội cũng như thách thức từ thị trường. Thông qua đó đề ra các chiến lược xây dựng thương hiệu, lựa chọn thị trường mục tiêu,…
Xây dựng chân dung khách hàng mục tiêu
Bất kỳ doanh nghiệp nào cũng cần xây dựng được chân dung khách hàng mục tiêu, để biết chính doanh nghiệp bạn đang hướng đến ai, họ có những đặc điểm gì. Việc định vị thương hiệu đúng đối tượng khách hàng vô cùng cần thiết, họ là những người sẽ sử dụng sản phẩm của doanh nghiệp, quyết định doanh nghiệp có tồn tại hay không.
Khách hàng mục tiêu chính là những người thực sự mang lại doanh thu cho doanh nghiệp. Có những hình thức phân khúc khách hàng phổ biến như: Phân khúc theo địa lý, theo nhân chủng học, phân khúc theo tâm lý, hành vi mua hàng,… Việc xác định đúng khách hàng mục tiêu còn giúp doanh nghiệp xây dựng kênh truyền thông, marketing đa kênh hiệu quả, giúp việc ra mắt thương hiệu mới dễ dàng hơn
Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu đặc trưng
Hệ thống nhận diện của một thương hiệu sẽ in sâu trong tâm trí khách hàng, giúp họ dễ nhận ra doanh nghiệp, tạo sự khác biệt, thể hiện đặc thù doanh nghiệp. Đồng thời chúng còn tác động đến nhận thức, tạo cảm giác về tính chuyên nghiệp của thương hiệu đối với khách hàng.
Bộ nhận diện thương hiệu gồm tất cả các loại hình,cách thức thương hiệu tiếp cận với khách hàng như thiết kế logo công ty, nhạc hiệu, slogan, bao bì, nhãn mác, mẫu quảng cáo trên Media; các loại ấn phẩm văn phòng; hệ thống phân phối, các hình thức PR, sự kiện,…
Xây dựng chiến lược nội dung hoàn hảo
Chiến lược nội dung hoàn hảo cùng chiến lược marketing đúng đắn sẽ mang ý nghĩa quyết định đến khả năng tiếp cận tới khách hàng, đẩy mạnh nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng, cải thiện thứ hạng tìm kiếm, thúc đẩy doanh thu,…
Xây dựng chiến lược Marketing đa kênh
Marketing đa kênh đang dần khẳng định ưu thế và trở thành một xu thế tất yếu trong thời đại số. Marketing đa kênh giúp quá trình mua hàng được nhanh chóng và thuận tiện hơn rất nhiều, là giải pháp tối đa hóa cơ hội kinh doanh của doanh nghiệp. Doanh nghiệp nên xây dựng các kế hoạch tiếp thị đa kênh, tận dụng mọi nền tảng như website, mạng xã hội, youtube,… để có thể tiếp cận tới nhiều khách hàng nhất có thể
Đặc biệt, khách hàng không chỉ xem quảng cáo mà họ còn tiếp tục lên tìm kiếm thông tin doanh nghiệp bạn trên các công cụ tìm kiếm như Google, chat trên website.
Một thiết kế web đẹp, chất lượng cũng tạo ấn tượng tốt với khách hàng, như một địa chỉ thể hiện sự uy tín, cam kết của doanh nghiệp. Do đó, doanh nghiệp cần có một website, chạy Google Adwords, làm SEO,… đây là kênh quan trọng cho thương hiệu cũng như bán hàng
Quản lý toàn diện chiến dịch thương hiệu
Bất kỳ chiến dịch nào cũng cần phải được tiến hành và quản lý một cách hiệu quả, chuyên nghiệp nhất có thể. Doanh nghiệp cần quản lý thường xuyên, nghiêm ngặt chiến lược thương hiệu để đảm bảo tính nhất quán, khuyến khích tính trung thành với thương hiệu. Hãy lên một kế hoạch kỹ lưỡng, thực hiện, đo lường, thẩm định, cải thiện các chiến dịch thương hiệu và thống kê phân tích kết quả để rút kinh nghiệm.
Việc quản lý tốt chiến dịch thương hiệu sẽ giúp quá trình ra mắt thương hiệu hạn chế rủi ro, điều chỉnh kịp thời các tình huống phát sinh và tận dụng ngay được những cơ hội bất ngờ. Hay đảm bảo tất cả nhân viên của bạn tuân theo các nguyên tắc thương hiệu, mặc đồng phục, hiểu rõ và vận dụng thông điệp công ty
Hy vọng với những gợi ý này bạn sẽ sẵn sàng và tự tin hơn để làm chủ thương hiệu của mình. Trong quá trình này, nếu có khó khăn thắc mắc cần được giải đáp, bạn có thể liên hệ với YourBrand để được tư vấn và hỗ trợ.
